健康・美容
“固形”は、ただの結果。ニュージーランド発のサステナブルなシャンプー バー「Ethique」が伝えたいこと
2023.10.31
カラフルなパッケージが目を引く、ニュージーランド生まれのビューティーバーブランド「Ethique」(エティーク)。シャンプー バー（固形シャンプー）、コンディショナー バー（固形コンディショナー）をはじめ、さまざまなアイテムを展開している。プラスチックボトル入りのシャンプーやコンディショナーの中に入っている“水”。Ethiqueは、この水をやめて固形にすることで、プラスチックボトルを削減しているのだ。そんなEthiqueのサステナブルな世界観と、驚きの洗い心地について、日本の販売代理店である株式会社ピー・エス・インターナショナル Ethiqueブランドディレクターの北川愛巳さんにお話を伺った。
取材／TAKANORI ITO
協力／渡邊愛子（株式会社ピー・エス・インターナショナル）
株式会社ピー・エス・インターナショナル Ethiqueブランドディレクターの北川愛巳さん
エシカル・サステナブルな価値観の共有が日本展開のキーワード
――ブランドの基本情報と日本に入ってきた時のお話を聞かせてください。
「Ethiqueは、2012年にニュージーランドで始まり、以降も100％ニュージーランドで生産しているブランドです。日本では2019年から展開が始まりました。Ethiqueを日本で展開するにあたって、ブランドが大切にしていたのは、エシカル・サステナブルな取り組みができることと、そういう考えを持った人物がいるかということ。私たちは、創業者のブリアン・ウエスト氏とこの価値観が共有でき、取り扱いがスタートしました」
――Ethiqueの製品についてわかりやすく教えてください。
「固形のシャンプーとコンディショナーを中心にボディ用、ペット用、リップ、洗剤などいろいろあるのですが、そもそも“固形”のシャンプーをつくろうと思って始まったのではないんです。プラスチックボトルが及ぼす、環境問題をなんとかしたいと思ったのが先で、プラスチックボトルをなくそうと考えた結果、“固形”になったということです」
――使い方を教えてください。固形のものだと泡立ちや、洗い上がりのきしみなどが少し気になるのですが。
「使い方は、髪の毛をお湯で予洗いし、シャンプー バーを直接髪につけて、指で泡立てて使います。泡立ちはかなり良く、『オーガニックや固形のものだと泡立ちが悪いのでは』という心配は全く無用なぐらいの使用感。シャンプー、コンディショナーまで使っていただくと、保湿成分なども入っているので、髪に艶や潤いを与え、洗い上がりはすごく良いです」
それぞれ違う髪質と頭皮の状態に、豊富な種類と用途で応える
――種類が豊富ですが、何を選んだら良いでしょうか。
「シャンプー バーが11種類、コンディショナー バーは7種類あります。フレグランスも成分もそれぞれ異なります。シャンプーのなかで一番ポピュラーで、『はじめましてEthique』という方にオススメなのは、『ピンカリシャス』です。男性でコンディショナーを使わないという方も一定数いらっしゃると思うのですが、そういう方にはシャンプーのみでも保湿力の高い『ミンタジー』がオススメです。また『ヒーリ キウィ』という製品にはオーツ麦（＊1）が入っていて、スカルプケアができるようになっているので、頭皮のケアをしたいという方にオススメ。オーツ麦（＊1）は、液体シャンプーボトルでは目詰まりしてしまうので入れられません。これは、固形だからこそできた製品なんです。まず最初はこの３つから選んでみると良いかと思います。さらに紹介すると、頭皮の脂と匂いが気になるという方には、『セントクレメンツ』がオススメ。洗浄力が高く、なかに入っているヒマシ油（＊2）が頭皮の脂を包んで落とすのですが、油が落ちすぎないように潤いは残してくれます。是非、下のPositioning Mapを参考にして、自分に合うものを見つけてほしいです」
＊1：オートミール／保湿成分 ＊2：保湿成分
Positioning Map
「Ethiqueは基本的には男女兼用なのですが、1つだけ『チップトゥトゥ』という男性向けのアイテムがあります。髪も顔も洗えてシェービングもできるというもので、全身に使えるので、とにかく面倒くさがりの男性にはオススメです」
「コンディショナーバーは、ノーマルからダメージケア、ハイダメージケアまで種類があります。一番人気は『ザ ガーディアン』という製品で、乾燥してツヤが欲しい、もしくはカラーリングをしていてダメージ補修がしたい方などにオススメ。エイジングケア（＊3）、ダメージ補修、乾燥が気になるという方には『ワンダーバー』。くせ毛、ハイダメージ、超乾燥への集中ケアをお望みの方は『トゥーデリシャス』を選んでいただけると良いかと思います」
＊3：年齢に応じたケアのこと
「ちなみに紹介したアイテムは、すべて土に還る天然素材でできた『バーコンテナ』という水切りのついた台に置いて使ってもらうと便利です。もしくは石鹸入れネットなどに入れて吊るしておいても良いかと思います」
さまざまな方向からエシカル・サステナブルな製品づくり
――Ethiqueは原料にもすごくこだわっていると聞きました。
「主な原材料はココナッツとカカオバターで、これはサモアの生産者の方々に正当な金額をお支払いし、ダイレクトトレードで仕入れています。Ethiqueはこのような取り組みで、『地球に負担のかからない』、『動物実験されていない』、『児童労働させていない』原料を見定めてつくっているので、私たちも配送資材をビニールから紙に変えたり、日本でできるさまざまなことをやっています」
――サステナブルな取り組みについても教えてください。
「たくさんの活動からかいつまんでお話させていただくと、まず、“アブラヤシ“という植物からつくられるパーム油について。たくさん取れて安価なので、パンやお菓子などにも使われ、私たちの生活に密着しているものなのですが、需要が高い分たくさんつくらなくてはならず、もともとある森を伐採してアブラヤシを植えるので、そこに住んでいたオランウータンをはじめとする動物たちが住む場所を失ってしまうということがあるんです。Ethiqueとしては、このパーム油を使わない100%パーム油フリーを実施しています。ほかにも『15の無添加』といって、 “何を入れないか”も大切にしています。Ethiqueでは、髪や頭皮に良いものだけをという考えから、下記の15の成分を使用していません。川や海に流れたあと、すべて微生物が分解できる成分でつくっています」
Ethiqueが掲げる『15の無添加』一覧
「そして先程も少しお話させていただいた、100%プラスチックフリーについて。Ethiqueのシャンプーバー1つで、350mlのボトル約3本分、コンディショナーバー1つでは、約5本分のプラスチックボトルを削減できます。プラスチック使わないというのが基本コンセプトでもあるので、ここは徹底している部分です。そのほか、ゴミと水の軽減、植林、動物愛護などさまざまな取り組みをしています。ここまでやっている企業はなかなかないかもしれません。企業の取り組みがサステナブルかどうかを認定するB corporation（ビーコーポレーション）という会社があり、ここが定めたさまざまな項目もパスし、認可を受けています」
エシカル・サステナブルの観点から、固形シャンプーは世界的にも増えてきているという。そんななかでもEthiqueは泡立ち、使用感の良さ、そして使用後のツルっとした指通りと、ハリも感じられる。これは、本来のシャンプーやコンディショナーとしてもまたクオリティが高い証拠だろう。エシカル・サステナブルであることはもちろん伝えたい部分ではあると思うが、そういう背景を意識しなくても、製品自体のクオリティに注目したり、「パッケージが可愛いからEthiqueを買ってみる」、「おしゃれだから使ってみる」ということでも全然良いと思う。選ぶことが結果エシカル・サステナブルなことに繋がっていく。入口はさまざまだ。
「Ethique」の シャンプー バー＆コンディショナー バー セットを３名様にプレゼント！
ー【スカルプケアセット】【ダメージヘアセット】【２in1セット】のいずれかひとつを選択！ー
今回ご紹介した「Ethique」より、シャンプー バー＆コンディショナー バーセットを3タイプ、抽選でそれぞれ1名様、計3名様にプレゼントいたします。
◆◆◆セットの種類◆◆◆
①【スカルプケアセット】
・シャンプー バー ヒーリキウィ
・コンディショナー バー ワンダーバー
・バーコンテナ アクア
②【ダメージヘアセット】
・シャンプー バー ミンタジー
・コンディショナー バー ザ ガーディアン
・バーコンテナ アクア
③【２in1セット】
・シャンプー＆シェイビングバー チップトゥトゥ
・コンディショナー バー ザ ガーディアン
・バーコンテナ アクア
応募詳細は以下をチェック。
たくさんのご応募お待ちしております！
商品提供：株式会社ピー・エス・インターナショナル◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆
【手順】
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【キャンペーン要項】
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2023年11⽉1⽇（水）～11⽉30⽇（木）23：59まで
・資格Xに登録している国内在住で個人アカウントをお持ちの方。
応募は1人1回のみ。
・商品の発送
2023年12月下旬頃を予定
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・リポストの際に、「ご希望のセット」を併記ください。
・アカウント非公開設定の場合、抽選対象外となります。
・当選されなかった⽅にはご連絡はいたしません。
・発送は日本国内のみとなります。⠀
・プレゼント商品の返品交換は承れません。あらかじめご了承ください。
・プレゼント商品の転売は禁止させていただきます。
・当選の際に必要となる個⼈情報は、本プレゼントの発送にのみ利⽤させていただきます。
（この目的以外で許可なく第三者への提供はいたしません）
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伊藤孝法
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北海道生まれ。中目黒の老舗セレクトショップOUTPUTオーナーで、さまざまなブランドのセールスやPRを手がける。
2014年、WWDファッショニスタ100人がリコメンド！に参加。
テキスタイルデザインや自身のYOUTUBEチャンネル、北海道でFM番組のパーソナリティーも担当している。
