匠のモノ語り
Natural Trend

プロ使用のセルフネイル用品で毎日をかわいく、楽しく。

2021.3.15
Natural Trend

「ジェルネイルをして、毎日を楽しく過ごしてほしい」とセルフネイルアイテムを提供する「Natural Trend」。肌なじみの良い安定した発色と品質にこだわったカラージェル「vivigel」は、ネイリストが厳選したカラバリ110色を誇る人気商品だ。トレンドの移り変わりが早いネイル業界。対面しないECだからこそ、顧客のニーズをとことん追求し、満足してもらえる幅広い商品を提案している。

Natural Trend

かわいいネイルができた時の
テンションを味わってほしい

セルフネイル用品を中心に、いつまでもかわいくありたい女性を応援する「Natural Trend」が誕生したのは2014年3月。以前からネイルに興味があった代表の渡邊好美さんが「おしゃれに敏感な女性でも忙しくてサロンに行けない方は多いと思います。セルフネイルだったら自分で時間を作ってできるし、節約的。何より、手元がキレイに仕上がった時のテンションをたくさんの人に味わってほしい」という思いで創業した。

ユーザーは幅広く、10代から40代がメイン。セルフネイル初心者にも使ってもらおうとスターターキットを用意した。「もちろん、ネイルサロンに行ってもらうのが一番いいのですが、キットはサロン1回分くらいの値段で、ずっと使えて経済的と好評です」と渡邊さん。

Natural Trendセルフネイルキット

キットを購入した後は、カラージェルのみ追加することもOK。すべての女性に使ってほしいという思いで、5色で1250円という買いやすい価格を実現している。化粧品類はプロモーショントークなどでのセールスが多くを占めるが、「Natural Trend」ではジェル自体の品質にこだわり、広告に加え中間マージンなどを最大限にコストカットしているのも直販の強みだ。

モットーは、「この色、かわいい」「このパーツが使いやすい」など、お客様に心から喜んでいただけるような商品を届けること。商品企画は8名全員女性で、週に1度のミーティングでは、世代ごとの目線による色の印象の違いなどを意識して行っている。ユーザーに好みの色を選んでほしいと、人気カラ―ジェル「vivigel」のカラバリはネイリストが厳選した110色を誇る。

Natural Trendの商品企画会議
女性スタッフ8名で行われる商品企画ミーティング

現在は独特の透明感が美しいシアーカラーを使い、ぼんやりとしたアンニュイな雰囲気を演出するニュアンスネイルがはやっていて、幅広いカラ―が網羅された「vivigel」のコレクションは注目度が高い。

移り変わりの早いトレンドに合わせた
新商品を続々と準備

「Natural Trend」がオープンして丸7年、商品の品質はさらに進化。「以前と比べてカラ―ジェルの品質もどんどん変化させています。成分はもちろん、使いやすいようにジェルの容器を変更したり、筆につけたジェルの量を取りやすく調整できるようにスクレイパーを入れてみたり。キットも含めて、可能な部分は細かくマメに変更していますね」と渡邊さん。

ニーズに合わせて、商品構成も最初の頃とは変わってきている。「始めた時は、私が最低限必要なアイテムをそろえた感じだったので点数も少なかったのですが、セルフネイルを楽しむ方が多くなった今ではずいぶん増えてきています」。爪に乗せる数ミリの小さなストーンやラメ、グリッター、ネイルケア用品など、今ではすごく多くのアイテムに増加。ここ数年トレンドであるミラーネイル用のアイテムもバリエーションが増えてきて、ペンタイプを使いパウダーを付ける方法をいち早く取り入れるなど、敏感に反応している。

ミラーネイルパウダーペン
塗るだけで簡単にミラ-ネイルが完成するペンタイプのパウダー

ユーザーが欲しいと思える商品をいち早く届けたいと、1カ月に1度は新商品を発売。次は筆で一体型になっている「ポリッシュジェル」(25色)の発売を予定している。また、少し硬めの「アイシングジェル」は、ネイルに乗せるかわいいリボンなどのアート作品を直接ジェルで作れる新しいアイテムだ。季節ごとの限定色ジェルやパーツシールなども準備している。

ジェルネイルのトレンドの動きはものすごく早く、人気ネイリストが投稿を上げたらそのアイテムはたちまち売り切れてしまうほど。「Natural Trend」公式インスタグラムでは、使用レポートを書いてくれるユーザーも多く、今後アンバサダーを募集して、新商品の魅力を発信してもらう企画を計画中だ。

コロナ禍でも、ステイホームでできるセルフネイル。「自分でジェルネイルをすると必ず気持ちが上がってくるので、ぜひ一度やってみてもらえたら」と渡邊さん。ユーザーの声とトレンドをいち早くキャッチし、手頃な価格でスピーディーな商品展開を実現し続けるその姿勢に、ファンは拡大中だ。

Three Focus Storys

  • 看板アイテム「vivigel」はネイリスト厳選の110色

    Natural Trend

    「Natural Trend」の看板アイテムといえる「vivigel」は、カラーバリーエーション全110色を誇る人気アイテムだ。ネイリストが厳選した肌なじみのよいカラーで、安定した発色を実現するためにとことん品質にこだわったという。容器も使いやすいよう工夫されており、内部にはジェルの量を調整しやすいようスクレイパーが付いているのが特徴だ。「化粧品登録」されているアイテムなので、安心して使うことができる。

  • “ちょうどいいあんばい”にこだわったテクスチャ-

    Natural Trend

    ユーザーのレビューで多いのが、「塗りやすく、発色がいい」というコメント。初心者でも塗りやすいように少しやわらかめを意識した、ちょうどいいあんばいのテクスチャーで作られている。塗り方のコツを聞くと、「すーっと軽く筆を爪にあててもらって、力を入れずに塗っていただくとキレイにジェルが乗ると思います」と渡邊さん。筆の力加減によって発色具合は異なるが、少なめに塗って2、3度塗りするとキレイに仕上がりやすいとのこと。

  • ユーザーの声から生まれた「はがせるカラージェル」

    Natural Trend

    「初心者でも手軽にできるキットがほしい」「週末だけジェルネイルを楽しみたい」というユーザーの声から生まれた、マニキュアタイプの「はがせるカラージェル」。通常のジェルネイルはオフするのが大変だが、このジェルは間違えてもすぐにはがすことができるため、初心者でもチャレンジしやすい。また、仕事や学校の都合で平日はネイルができない人も、週末限定で気軽にネイルを楽しめると好評だ。

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